【立頓】奶茶

 

 

「立頓」是全球最大的茶葉品牌。立頓的宗旨是光明、活力和自然美好的樂趣。湯姆斯・立頓是品牌創始人,1890年他正式在英國推出立頓紅茶。廣告詞就是『從茶園直接進入茶壺的好茶。』(Direct from tea garden to the pot)。1892年立頓開始全球化運動,先是在美國設廠,接著又在印度開設分店,朝遠東市場邁進。1898年立頓被英國女王授予爵位,得到『世界紅茶之王』的美名。1992年立頓進入全球喝茶歷史最悠久、飲茶人數最多的國家——中國。品牌展開新紀元,讓更多人認識世界紅茶之冠的甘醇美味。 

成立時間:1890年

公司口號:從茶園直接進入茶壺的好茶。』(Direct from tea garden to the pot)

簡要介紹:立頓茶葉品牌既代表茶葉專家,又象徵一種國際的、時尚的、都市化的生活。一百多年來,立頓始終保持著歷代傳承的優良品質和芳香美味。

品牌宗旨:立頓以其明亮的黃色向世界傳遞他的宗旨,光明、活力和自然美好的樂趣。

品牌概述: 作為聯合利華的品牌,立頓在大中城市中佔有相當大的市場份額。其以高檔消費場所為突破口,充分利用各種宣傳方式,如在電影電視片中出現,在各種時尚雜誌的文章中出現,在網路小說中出現等等,已潛移默化的方式把立頓品牌深埋在消費者心中。經過長期的品牌經營,如今,喝立頓茶已成為高級白領的象徵。雖然立頓在歐洲市場有強大的廣告宣傳,但在中國市場一直採取低調處理的方式,較注重終端網路建設,少投放硬性媒體廣告。就產品而言,立頓茶多為紅茶、奶茶,以歐洲風格為主,較少涉足中國傳統茶。

創始人——湯姆斯・立頓

1890年他正式在英國推出立頓紅茶。廣告詞就是『從茶園直接進入茶壺的好茶』(Direct from tea garden to the tea pot)。

1892年立頓開始了全球化運動,先是在美國設廠,接著又再印度開設分店,走進了遠東市場。

1898年立頓被英國女王授予爵位,得到「世界紅茶之王」的美名。

1972年也就是老立頓開始向全球擴張立頓品牌的80年後,立頓的歷史發生了轉折性的改變,全球最著名的個人消費品集團聯合利華收購了立頓的全線品牌。從此,立頓搭上了聯合利華這個全球性的巨輪,開始了更為強勢的擴張之路。結合立頓和聯合利華的營銷經驗,立頓茶葉類產品如今行銷於全球110個國家和地區。無論是知名度還是銷量,立頓均事全球第一大茶葉品牌,比第二大品牌的銷售額高出至少一倍。同時,立頓如今也是全球消費者選用最多的大三大非酒精飲料,僅次於可口可樂和百事可樂。

1992年立頓進入中國,短短五年之後,立頓就在中國百家商城系列調查中獲得茶包銷售額第一,市場佔有率第一的成績。在紅茶包深受消費者認同之餘,立頓也在推出了全新的綠茶包和茉莉花茶包等符合中國消費者口味的茶包。並在2004年推出包括奶茶和檸檬茶在內的速溶茶系列。2005年又推出袋泡草本茶系列。

立頓奶茶:活力、美味、天然

無論何時何地,立頓奶茶在溫和提升您和精神的同時,給身體補充營養,讓您充滿活力。一天開始,喚醒身心,工作間隙,恢復活力。用餐時分,倍添美味。